...

14 najboljih marketinških knjiga

* Pregled najboljih prema uredništvu. O kriterijima odabira. Ovaj je materijal subjektivan, nije oglašavanje i ne služi kao vodič za kupnju. Prije kupnje potrebno je konzultirati stručnjaka.

Marketinške knjige danas su sastavni dio jednog cjelovitog mehanizma pod nazivom uspješno poslovanje. Autori, oslanjajući se na vlastito iskustvo i brojne studije, pomažu povećati postotak prodaje, proširiti ciljanu publiku i učiniti oglašavanje važnim alatom za promociju proizvoda. Neki poduzetnici računaju samo na sebe i svoje znanje. No, mnogi aktivno koriste marketinške priručnike uspješnih praktičara i analitičara. Upravo smo takve knjige uvrstili u našu ocjenu.

Poredak najboljih marketinških knjiga

Nominacija Mjesto Ime Ocjena
Poredak najboljih marketinških knjiga 1 Marketing na 100%. Kako postati dobar marketinški menadžer, Igor Mann 5.0
2 Marketinški ratovi, Jack Trout i Al Rice 4.9
3 Paco Underhill. “Zašto kupujemo ili kako natjerati na kupnju” – 3. mjesto 4.8
4 Jim Collins. “Od dobrog do velikog” – 4. mjesto 4.7
5 Michael Micalco “Rice Sturm i još 21 način razmišljanja izvan okvira” – 5. mjesto 4.6
6 Osnove marketinga, Philip Kotler 4.6
7 Hakiranje marketinga, Phil Barden 4.5
8 Najčešće zablude i ludosti gomile, Charles Mccaigh 4.5
9 Ljubičasta krava, Seth Godin 4.5
10 Marketing od usta do usta, Andi Sernovitz 4.4
11 Marketing bez diplome, John Jantsch 4.4
12 Premošćivanje ponora. Kako donijeti tehnološki proizvod na masovno tržište, Jeffree Moore 4.3
13 Internet: fascinantno putovanje u mozak modernog potrošača, Martin Lindstrom 4.3
14 Eric Ange, Stefan Spencer, Rand Fishkin, Jesse Stricciola. «SEO. Umjetnost promocije stranica” – posljednje mjesto 4.2

Marketing na 100%. Kako postati dobar marketinški menadžer, Igor Mann

Ocjena: 5.0

MARKETING JE 100%. KAKO POSTATI DOBAR MARKETINŠKI MENADŽER IGOR MANN

Djelo poznatog praktičara i teoretičara Igora Manna vodi top 10 najboljih marketinških knjiga. Bit će korisno i poduzetnicima koji tek započinju posao i onima koji imaju solidno poslovno iskustvo, kao i studentima ekonomskih sveučilišta i srednjoškolcima specijaliziranih škola. Čitatelju će se svidjeti autorov lagan, ironičan stil koji predstavlja složene teme na vrlo pristupačan i razumljiv način.

U knjizi nema formula, zbunjujućih shema i definicija. Neće govoriti o općeprihvaćenom modelu kojeg se većina trgovaca pokušava pridržavati. To nije teorija. Ovo je u potpunosti praktična metodologija koja se temelji na vlastitom iskustvu autora. Pogodan je za bilo koje područje poslovanja, pomoći će privući više kupaca u tvrtku i povećati prodaju već poznatih proizvoda ili samo proizvoda koji su ušli na tržište.

Mnogi uspješni ljudi primijetili su da su upravo s ovim priručnikom uspjeli shvatiti kamo dalje i kako provesti vlastite planove, kako oglašavanje učiniti moćnim alatom, kako jednostavno postati dobar menadžer i koristiti osnove marketinga u punoj snazi, ili, kako autor napominje, za svih 100%. Stručnjaci preporučuju da ne propustite ovu knjigu i odaberete je kao prvi vodič za poboljšanje radne učinkovitosti.

Marketinški ratovi, Jack Trout i Al Rice

Ocjena: 4.9

MARKETINŠKI RATOVI JACK TROUT I AL RICE

Drugo mjesto u ocjeni zasluženo ide knjizi koja više od 20 godina nije izgubila na važnosti i stolno je sredstvo za milijune trgovaca u svijetu. U stanju je iznenaditi netrivijalnim pristupom izlaganju osnova prodaje i promocije robe. Dva autora uspoređuju borbu svjetskih tvrtki za vodstvo sa stvarnim vojnim akcijama i identificiraju 4 strategije koje vode do nedvojbene pobjede. Prva je obrambena. Pogodan je samo za jake ljude koji mogu odbiti napad konkurenata. Ofenzivna strategija može se koristiti samo kada se pronađu neprijateljske slabosti. Gerilski tip je vrsta taktike preživljavanja i razvoja u svom tržišnom segmentu. Odabirom bočne strategije, mora se imati na umu da će iznenadni udarac biti ključ uspjeha u slučaju oslabljenih pozicija natjecatelja.

Knjiga će vas pripremiti za težak rat i pomoći vam da odaberete potrebne metode koje će neprijatelja gurnuti u kobne pogreške. Zahtijeva promišljeno upoznavanje i analizu pročitanog kako bi se bolje strukturiralo znanje i koristila upravo ona od predloženih strategija koja je u ovom trenutku najučinkovitija.

Paco Underhill. “Zašto kupujemo ili kako natjerati na kupnju”

Ocjena: 4.8

Paco Underhill.

Knjiga paca Underhilla “zašto kupujemo ili kako natjerati na kupnju” jedinstvena je Enciklopedija za trgovce, prodavače i same kupce. Autor daje rezultate dugogodišnjih promatranja svih uključenih u trgovinsko-tržišne odnose u Americi i otkriva zanimljive činjenice borbe za kontrolu situacije u trgovini, pokazuje tehnike stručnjaka za osvajanje publike. Neki predstavljeni fenomeni, ispada, uopće ne primjećuju iskusni trgovci ili kompetentni kupci, ali njihovo poznavanje moćan je alat u rukama trgovaca i mogućnost izbjegavanja trikova posjetitelja trgovačkih centara.

Paco Underhill, kojeg su novine “Aisine” nazvale Sherlock Holmes trgovine, govori o tome kako povećati prodaju i što na njih utječe. Na primjer, kako pravilno isporučena košarica može povećati iznos prihoda, koju vrstu oglašavanja pravi kupac čini posjetiteljem prodajnog mjesta, što je fenomen “dodir straga” i kako utječe na učinkovitost prodaje u supermarketu i još mnogo toga.

Jim Collins. “Od dobrog do velikog”

Ocjena: 4.7

Jim Collins.

Jim Collins s timom proveo je pet godina istražujući rad Tisuću i pol tisuća tvrtki u SAD-u. U knjizi “od dobrog do velikog” daje rezultate opažanja dobivenih u tom razdoblju i analizira ih, pokazujući koji se posao uspio probiti do vrhova, a tko je ostao u autsajderima ili na stagnaciji. Glavni zaključak autora je da su sve tvrtke koje su postigle uspjeh izvršile ispravne ciljane radnje, imale razumijevanje vektora kretanja, radile s pravim ljudima. Među poznatim uspješnim tvrtkama koje je Collins promatrao su mastodonti kao što su Ace, Ace, Ace

  • p Morris, Kimberly-Clark, Abbott.

    Paralelno s analizom tržišta, autor predstavlja koncepte koji će pomoći bilo kojoj tvrtki da uspije ako se dosljedno implementira. Osim toga, Jim Collins pokazuje kako tvrtke s velikim ambicijama istiskuju tvrtke koje stalno rade, ali ne idu na vrh i preuzimaju tržište, zaključavajući svoje pozicije desetljećima koja dolaze. Sve ovisi o znanju i vještinama menadžera tih poduzeća, o njihovim težnjama i odlučnosti da se presele.

    Knjiga je uspješna u cijelom svijetu, tekst joj je preveden na 32 jezika, a prodana je u preko 2 milijuna primjeraka. Bit će korisno menadžerima bilo koje razine, posebno na višoj razini.

    Michael Micalco “Rice Sturm i još 21 način razmišljanja izvan okvira”

    Ocjena: 4.6

    Michael Micalco

    U knjizi s naizgled nerazumljivim naslovom “Rice Sturm i još 21 način razmišljanja izvan okvira”, vrhunski stručnjak za kreativnost Michael micalo sistematizirao je algoritam za razvoj kreativnog razmišljanja. Da, ispada da ga svaka osoba može otkriti u sebi. Postoje učinkovite metode za razvoj kreativnosti, zanimljive vježbe, zagonetke i zadaci za koje je potreban nestandardni pristup. U knjizi Michaela Mikala ima ih puno.

    Knjigu ne treba čitati brzinom, važno je sve zadatke obavljati dosljedno i promišljeno, inače je učinkovitost čitanja svedena na minimum.

    Osnove marketinga, Philip Kotler

    Ocjena: 4.6

    OSNOVE MARKETINGA PHILIPA KOTLERA

    Philip Kotler-profesor, magistar ekonomije, dr. sc. Njegova knjiga, koju mnogi nazivaju temeljem osnova, zauzima treće mjesto na ljestvici. Prvi je put objavljen 1984. godine, pretiskan je 9 puta i danas ne gubi popularnost, što je jedan od najboljih udžbenika za proučavanje marketinga. Pomaže u stjecanju stvarnog znanja, a čitatelja ne zbunjuje složenim pojmovima i Pravilima.

    Stručnjaci savjetuju početak treninga s ovom najprodavanijom poslovnom literaturom. Autorov stil je dostupan i razumljiv. Čak će i početnik moći razumjeti osnove i odabrati najuspješniju strategiju za sebe. Knjiga će vam pomoći da naučite kako se kretati složenim financijskim svijetom i bit će alat za postizanje ambicioznih ciljeva. Preporučuje se studentima ekonomskih sveučilišta, kao i svim čitateljima zainteresiranim za ova pitanja.

    Hakiranje marketinga, Phil Barden

    Ocjena: 4.5

    HAKIRANJE MARKETINGA PHIL BARDEN

    Četvrto mjesto na ljestvici je knjiga čiji je autor proveo više od četvrt stoljeća proučavajući osnove i Principe marketinga. Ovaj potpuno novi pristup iznenadit će čitatelja. Djelo se temelji na točnim znanstvenim podacima i istraživačkim aktivnostima Phila Bardena. Detaljno opisuje zašto ljudi kupuju i što utječe na donošenje određene odluke. Mnoge izjave proturječe uobičajenom znanju, ali što je zanimljivije proučavanje autorovih djela i primjena njegovih metoda u praksi.

    Postavlja mnoga pitanja. Nisu zamagljeni, već konkretni. Čitatelj će naučiti kakva bi ambalaža trebala biti, tako da je na podsvjesnoj razini potaknula kupnju određenog proizvoda, koja boja na njemu ukazuje da je proizvod niskokaloričan i da će privući pažnju ljudi koji se pridržavaju načela pravilne prehrane. Bit će zanimljivo znati optimalnu duljinu reklame tako da djeluje učinkovito, a ne preopterećuje informacijama.

    Knjiga je prvenstveno namijenjena trgovcima. Pomoći će razumjeti psihologiju potrošača. A za njih će hakiranje marketinga biti korisno kako bi saznali koji se alati koriste za manipulaciju svijesti, što dovodi do odluke u korist kupnje.

    Najčešće zablude i ludosti gomile, Charles Mccaigh

    Ocjena: 4.5

    NAJČEŠĆE ZABLUDE I LUDOSTI GOMILE SU CHARLES MACKE

    Knjiga koja je zauzela peto mjesto je klasik koji je objavljen davne 1841. godine. Njezin autor Charles Mccaigh napisao je poeziju, radio u glavnim časopisima. Djelo o masovnim manijama učinio ga je svjetski poznatim, a danas je jedan od prvih koji je opisao piramidalne sheme, vjerske pokrete i druge nacionalne ludosti koje utječu na društveni život i dovode do ludila.

    Povijesni događaji iz knjige dotiču se stoljeća u svemiru. Sve je zanimljivije povezati prošlost i sadašnjost. Mnoge marketinške tehnike koje se danas koriste slične su utjecaju na tadašnje mase. Nakon što pročitate knjigu do kraja, počinjete shvaćati zašto kupujete stvar koja vam nije potrebna i trošite novac na proizvod koji nije vrijedan vaše pažnje.

    Ljubičasta krava, Seth Godin

    Ocjena: 4.5

    LJUBIČASTA KRAVA SETH GODIN

    Američki ekonomist stvorio je knjigu koja ga je proslavila u cijelom svijetu i osvojila šesto mjesto naše ocjene. Nakon objave nisu svi obraćali pažnju na to zbog komičnog naslova koji je pogrešno shvaćen, što je rezultiralo time da su mnogi takvu literaturu smatrali neozbiljnom. Ljubičasta krava nije životinja. To je proizvod za koji bi kupac trebao biti zainteresiran. To je ono čemu tvrtka mora težiti kako bi osigurala uspjeh i stabilnost.

    Moderna osoba nema uvijek dovoljno vremena za proučavanje oglašavanja i pronalaženje dobrog proizvoda među mnogim predstavljenim na tržištu. Razmažen je i vrlo je teško privući njegovu pažnju. Izvanredno i ništa slično-ovo je glavni marketinški trik koji će vam omogućiti postizanje ciljeva i postati korak iznad konkurencije.

    Zašto ljubičasta krava? Slika je posuđena iz komične pjesme stare više od jednog stoljeća. Seth Godin daje mnoge primjere iz stvarnog života kada naizgled nerazumljiv proizvod doslovno raznese tržište i dovede korporaciju u svjetske lidere. Ako ste spremni stvoriti vlastitu ljubičastu farmu i tamo uzgajati ljubičaste krave, onda će vam ova knjiga sigurno biti zanimljiva.

    Marketing od usta do usta, Andi Sernovitz

    Ocjena: 4.4

    MARKETING OD USTA DO USTA ANDIE SERNOVITZ.webp

    Rangirana knjiga Andija Sernovitza zauzima sedmo mjesto. Posebno je relevantan u doba razvoja društvenih mreža, blogova i drugih internetskih platformi, postat će Vodič za djelovanje vlasnika tvrtki i pomoći će u kratkom vremenu pretvoriti neupadljivu tvrtku, za koju je malo tko čuo, u poznati koncern, a velika potrošnja novca neće biti potrebna. Usmena predaja alat je za promociju robe i daljnje obogaćivanje.

    Vrlo je važno da je proizvod visoke kvalitete, a kupac je zadovoljan njegovom kupnjom, jer u protivnom možete samo naštetiti, a ne učiniti bolje za svoj posao. Knjiga će vas naučiti kako kontrolirati širenje informacija, kako ukloniti negativne i kako bolje utjecati na mišljenje ljudi. Zanimljivi primjeri pomažu u detaljnom razmatranju određene situacije i izlasku iz bilo kojeg pobjednika.

    Poduzetnici su pohvalili knjigu, učinkovite savjete autora na pristupačnom jeziku. Mnogi su ih iskoristili i uspješno ih počeli provoditi, koristeći marketinšku informacijsku strategiju. Korisni bonus bile su tablice koje pomažu u planiranju daljnjih radnji uzimajući u obzir stečeno znanje. Knjiga se svakako preporučuje za čitanje.

    Marketing bez diplome, John Jantsch

    Ocjena: 4.4

    MARKETING BEZ DIPLOME JOHN JANTSCH

    Marketing bez diplome, rangiran na osmom mjestu, namijenjen je vlasnicima malih poduzeća i trgovcima. Ovo nije udžbenik teorije, ovdje to neće biti slučaj. Ovo je pravi praktični vodič koji pomaže u potpunosti razumjeti koji su najbolji alati za korištenje u određenoj situaciji. Sve autorove teze potkrijepljene su stvarnim primjerima, što vam omogućuje da pažljivo razumijete sva pitanja koja se javljaju ne samo kod početnika, već i kod mnogih poduzetnika s radnim iskustvom.

    Knjiga se bavi formulom uspjeha koja je prikladna za sve tvrtke bez obzira na fokus. Od velike publike odabiru se idealni kupci na koje se trebate kladiti i obratiti se upravo ovoj kategoriji kupaca. Autor će otkriti tajnu povjerenja, i što je najvažnije-odgovoriti na glavno pitanje: Kako uspjeti? Ako ste zainteresirani i spremni ste sve to primijeniti u vlastitoj praksi, onda je ova knjiga za vas.

    Premošćivanje ponora. Kako donijeti tehnološki proizvod na masovno tržište, Jeffree Moore

    Ocjena: 4.3

    PREMOŠĆIVANJE PONORA. KAKO DONIJETI TEHNOLOŠKI PROIZVOD NA MASOVNO TRŽIŠTE JEFFREE MOORE

    Deveto mjesto na ljestvici-u bestseleru koji je napisao američki savjetnik za marketing i upravljanje. To će biti pomoć za promociju potpuno novog, inovativnog proizvoda na masovno tržište. Mnogi su se vlasnici tvrtki više puta suočili s takvim problemom i imali su poteškoća, ne shvaćajući kako pravilno postupiti i u kojem smjeru krenuti.

    Knjiga će vam pomoći uštedjeti vrijeme, jer daje jasnu definiciju inovatorima i skepticima i pomaže vam odabrati točno ciljanu publiku koja će biti zainteresirana za hi-tech proizvode. Autor je prvi pokrenuo pitanje postojećeg jaza između ranog i modernog tržišta robe. Proveo je više od 10 godina istražujući ovaj problem i izveo formulu sažimajući vlastita iskustva s istraživanjima drugih trgovaca.

    Mooreovi savjeti primjenjuju se na bilo koje područje. Bezuvjetno mu vjerujete, zahvaljujući rezultatima njegovog rada u Silicijskoj dolini. Knjiga je nekoliko puta pretiskivana, uključujući nove primjere i komentare koji su odražavali suvremeno svjetsko tržište. Relevantan je ne samo među stranim poduzetnicima, već je pomogao i mnogim Hrvatskim gospodarstvenicima, pa se djelo preporučuje za čitanje kao pravi alat za prodaju novog tehnološkog proizvoda.

    Internet: fascinantno putovanje u mozak modernog potrošača, Martin Lindstrom

    Ocjena: 4.3

    INTERNET JE FASCINANTNO PUTOVANJE U MOZAK MODERNOG POTROŠAČA MARTIN LINDSTROM

    Ocjena završava radom koji neće govoriti o uobičajenim osnovama marketinga. Ovo je pravo znanje, primjenjujući ono što se može pouzdano kretati prema ambicioznim ciljevima. Ogromna svota – 7 milijuna dolara-potrošena je na eksperimentalna istraživanja. Neuromarketing je postao jedan od važnih alata koje su vlasnici poduzeća počeli primjenjivati.

    Lindstrom navodi dokaze da proizvod zapravo ne kupujemo mi, već naša osjetila. Knjiga će biti korisna mnogima. I oni koji žele koristiti takav alat za utjecaj kako bi ojačali svoju poziciju na tržištu, i oni koji ne žele ući u mrežu oglašivača, izgubiti novac i žele naučiti kako se odreći proizvoda koji trenutno ne predstavljaju nikakvu vrijednost.

    Eric Ange, Stefan Spencer, Rand Fishkin, Jesse Stricciola. «SEO. Umjetnost promocije stranica”

    Ocjena: 4.2

    Eric Ange, Stefan Spencer, Rand Fishkin, Jesse Stricciola. «SEO. Umjetnost promocije stranica

    Internet Marketing se brzo razvija, knjiga ” internet. Umjetnost promocije stranica” veliki je doprinos autora obrazovanju stručnjaka na ovom području. Ovo je jedinstveni vodič za promociju stranica, koji će biti zanimljiv čak i iskusnim seoshnicima, za početnike bi svezak općenito trebao postati referenca za stolna računala.

    Knjiga predstavlja osnovne algoritme za rad motora tražilice i ciljeve optimizacije, važne aspekte interneta od razvoja stranice do njenog naknadnog redizajniranja kako bi se prilagodili promjenama u poslovanju i zahtjevima tražilice. Pravila za odabir ključnih riječi i njihova važnost, rad sa sadržajem, analiza optimizacije, učinkovitost internetskog resursa – priručnik sadrži sve potrebne informacije za tehničke stručnjake i vlasnike tvrtki koji se prijavljuju za usluge seoshnikov-a. Također, autori pokazuju potrebu za obrazovanjem o promociji i izgledima za napredak u suvremenom svijetu. Najnovije izdanje sadrži informacije o utjecaju društvenih medija na promociju robne marke.

  • Ocijenite članak
    ( Još nema ocjena )
    Allen Ovich

    Zdravo svima! Ja sam Allen Ovich, i veoma sam uzbuđen što mogu da podelim svoju strast prema popravci i instalaciji opreme sa vama. Kao autor na ovom sajtu, pokreće me moja ljubav prema tehnologiji i želja da pomognem drugima da razumeju i reše probleme vezane za njihovu opremu.

    Udobnost.info -časopis o dizajnu interijera, dekoru i obnovi kuće
    Comments: 4
    1. Josip

      Koje preporučujete od gore navedenih knjiga za početnike koji žele naučiti više o marketingu?

      Odgovori
    2. Tomislav Maras

      Koje su točno knjige navedene kao 14 najboljih marketinških knjiga? Trenutno sam u potrazi za izvrsnim marketinškim literaturama koje bi mi pomogle proširiti znanja i vještine u tom području. Molim vas podijelite popis knjiga kako bih mogao istražiti i odabrati najprikladniju za sebe. Hvala vam unaprijed na pomoći!

      Odgovori
      1. Lea Jovanović

        Navedene su kao 14 najboljih marketinških knjiga:

        1. “Sapiens: Kratka povijest čovječanstva” by Yuval Noah Harari
        2. “Misli brzo i sporo” by Daniel Kahneman
        3. “Napravi se nevidljiv: Strategija za tržišnu dominaciju” by Ryan Holiday
        4. “Brendiranje: Uvod u tematiku” by Andy Warhol
        5. “Dug rep: Zašto budućnost prodaje više od hitova” by Chris Anderson
        6. “Ideja preko granice: Kako riješiti probleme i stvoriti inovaciju izvan svoje zone komfora” by Vijay Govindarajan
        7. “Masovnost: Psihologija mase i analiza ega” by Gustave Le Bon
        8. “Koja je tvoja priča? Zgodno vodstvo kako razviti i promicati svoj identitet” by Bernadette Jiwa
        9. “Marketinška revolucija: Profili vodećih marketinških inovatora” by Geoffrey Colon
        10. “Razbijanje legende: QuickFixi za social mediju, online oglašavanje i mobilni marketing” by Olivier Blanchard
        11. “Content Marketing Institute Handbooks” by Joe Pulizzi
        12. “This is Marketing: Više nema toga što mislite da je marketinško” by Seth Godin
        13. “Uspjeh kroz neuspjeh: Osnovna načela za postizanje izvanrednih rezultata” by Jim Harter
        14. “Crna kutija misli: Poruka stvarnosti” by Robert Prisig

        Svaka od ovih knjiga pruža jedinstvenu perspektivu i znanja koja će vam pomoći u širenju marketinških vještina i znanja. Sretan istraživački i odabir knjige koja najbolje odgovara vašim potrebama i interesima!

        Odgovori
      2. Dino Kovačević

        Evo popisa 14 najboljih marketinških knjiga koje biste trebali istražiti:

        1. “Marketing Management” by Philip Kotler
        2. “Influence: The Psychology of Persuasion” by Robert Cialdini
        3. “Contagious: How to Build Word of Mouth in the Digital Age” by Jonah Berger
        4. “Purple Cow: Transform Your Business by Being Remarkable” by Seth Godin
        5. “Positioning: The Battle for Your Mind” by Al Ries and Jack Trout
        6. “Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die” by Chip Heath and Dan Heath
        7. “The Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference” by Malcolm Gladwell
        8. “Building a StoryBrand: Clarify Your Message So Customers Will Listen” by Donald Miller
        9. “Hacking Growth: How Today’s Fastest-Growing Companies Drive Breakout Success” by Sean Ellis and Morgan Brown
        10. “Blue Ocean Strategy: How to Create Uncontested Market Space and Make the Competition Irrelevant” by W. Chan Kim and Renée Mauborgne
        11. “Hooked: How to Build Habit-Forming Products” by Nir Eyal
        12. “Youtility: Why Smart Marketing is About Help Not Hype” by Jay Baer
        13. “This Is Marketing: You Can’t Be Seen Until You Learn to See” by Seth Godin
        14. “Jab, Jab, Jab, Right Hook: How to Tell Your Story in a Noisy Social World” by Gary Vaynerchuck

        Svaka od ovih knjiga pružit će vam korisne uvide i strategije za unapređenje vaših marketinških vještina. Sretno u istraživanju i odabiru knjige koja vam najviše odgovara!

        Odgovori
    Dodaj komentare